Bongénie et Grieder

Depuis plus de 130 ans, l’entreprise familiale cultive une image de raffinement et d’audace. Enseigne iconique en Suisse, elle a su anticiper les modes, revisiter certains codes et s’imposer comme un véritable écrin d’élégance.

Dans le souci de créer une cohérence avec son nouveau positionnement stratégique, Bongénie se dote d’une nouvelle identité visuelle. L’objectif de ce changement est de devenir immédiatement reconnaissable, tout en s’adressant aux groupes cibles de manière pertinente et captivante. Le Groupe cherche ainsi à accroître son attractivité et à se positionner avec assurance face à la concurrence et aux exigences du marché. L’unification de la communication entre les différentes régions s’avère également essentielle pour renforcer l’image de la marque à l’échelle nationale et internationale. Nous avons travaillé sur ce projet en collaboration avec le studio genevois Base Design, une agence mondiale spécialisée dans la stratégie de marque, avec des bureaux à Bruxelles, New York et Melbourne. Base Design a accompagné Bongénie Grieder dans ce rafraîchissement complet de la marque et de sa stratégie, en modernisant son image tout en préservant son essence.

Nouveau logo
Cette métamorphose se traduit tout d’abord par l’évolution du logo. Fidèle à l’ADN de l’entreprise, celui-ci a été conçu avec des changements subtils dans le graphisme, inspirés principalement par la personnalité et l’histoire de Bongénie. Le résultat se traduit par une image à la fois minimaliste et contemporaine, caractérisée par une typographie raffinée. Cette esthétique vise à refléter l’élégance intemporelle de la marque, en mettant en avant une attention particulière aux détails, tout en symbolisant son héritage à travers les générations. La nouvelle identité visuelle utilise deux typographies pour exprimer la vision de la marque et assurer la cohérence entre tous les éléments. La typographie principale, conçue sur mesure pour le logo, ainsi que la typographie secondaire, de style helvétique, ancrent la marque dans la période contemporaine. Cette évolution se traduit également par l’introduction d’une couleur signature. La marque Bongénie est histori-quement associée au bleu. Cette couleur prend aujourd’hui plus d’intensité pour devenir un marqueur identitaire puissant et créer un fil conducteur faisant rayonner la marque dans le paysage de la mode à travers sa nouvelle campagne : A Blue Point of View.

Création du monogramme
Le monogramme « B » est un élément reconnaissable de la marque Bongénie. Il peut remplacer le logo ou être uti-lisé comme élément graphique illustratif. Alors que le logo Bongénie est présent sur tous les supports en tant que si-gnature de la marque, le monogramme apparaît dans certains contextes, tels que sur nos réseaux sociaux et sur notre packaging.

Architecture de marque
L’entreprise souhaite se positionner de manière tangible en tant que groupe fédérant ses différentes activités. Cette volonté stratégique a conduit la direction à adopter une signature unique : BONGÉNIE. L’architecture de marque, qui organise les relations entre la marque principale, les sous-marques et les produits et services, revêt une importance cruciale pour une entreprise. Au sein du Groupe Brunschwig, Bongénie se positionne désormais comme l’entité centrale, réunissant toutes les sous-marques et départements.

Ainsi, BG Outlet et BG Café adoptent respectivement les noms Bongénie Outlet et Bongénie Café (à l’exception du nouveau restaurant zurichois, ÉMILE). Cette évolution s’étend également à ses différentes branches, inaugurant Bongénie Beauté, ou encore le Petit Bongénie pour l’espace enfant. Aujourd’hui, l’adoption d’une nouvelle identité vi suelle marque le point de départ pour rassembler tous les ma-gasins sous une seule et unique marque : BONGÉNIE. En Suisse alémanique les magasins GRIEDER deviennent ainsi BONGÉNIE.

Nouvelles boutiques en ligne
Plus de photos et une grande diversité dans le contenu : l’architecture des sites bongenie.ch et outlet.bongenie.ch ont, eux aussi, fait l’objet de transformations importantes. En parfaite adéquation avec sa nouvelle identité visuelle, Bongénie dévoile ses nouvelles boutiques en ligne, alliant esthétisme et fluidité de navigation, tant sur desktop que sur mobile. Ces plateformes incarnent l’expérience de marque que représente Bongénie, offrant une performance accrue pour une vitesse de navigation optimisée et renforçant l’expérience client omnicanale. Cette évolution invite les utilisateurs à une immersion totale dans l’univers de la marque, naviguant entre actualités, marques, tendances et offrant un contact direct pour répondre aux questions des internautes.

À compter du 3 septembre, cette nouvelle identité sera déployée sur l’ensemble de nos magasins physiques (en-seignes, signalétique, etc.) en Suisse romande et en Suisse alémanique ou en ligne, notre packaging (cabas, emballages, etc.), ainsi que sur tous les autres supports de communica-tion. Ce déploiement s’inscrit dans le cadre des travaux majeurs en cours au sein de notre entreprise et de notre déménagement du magasin de Zurich vers de nouveaux locaux.

Le 1^er décembre, le prestigieux magasin GRIEDER déménage ! Il fermera les portes de son adresse emblématique de la Paradeplatz pour entamer un nouveau chapitre, situé quelques centaines de mètres plus bas, au Bahnhofstrasse 3, en face de la charmante Bürkliplatz. Ce quartier, que la ville de Zurich ambitionne de revitaliser, accueillera désormais un nouveau temple de la mode et des tendances : BONGÉNIE.

Le futur magasin offrira près de 4’000 mètres carrés d’espace de vente et de services incluant 220 mètres carrés dédiés à un restaurant et un lounge. Au total une superficie légèrement plus grande que celle de l’établissement actuel, mais surtout un espace aéré et lumineux permettant une circulation plus fluide. 

L’accent est mis sur l’utilisation de matériaux nobles et locaux, sélectionnés dans un rayon restreint de 400 kilomètres, conformément au projet LEED (Leadership in Energy and Environmental Design). Du bois de châtaignier tessinois habillera les parquets de la mezzanine et du premier étage, tandis que le rez-de-chaussée et le sous-sol seront revêtus de travertin cendré et taupe. Le mobilier sera confectionné en frêne naturel, laqué ou teinté. Les cabines d’essayage spacieuses seront agrémentées de mobilier confortable, invitant à la détente, dans une atmosphère aérée, soigneusement éclairée par la lumière du jour.

Ce déménagement offre l’opportunité de se réinventer, de développer de nouveaux concepts et de narrer une histoire, dans un espace plus propice à la mise en scène. L’expansion prévue se concentrera principalement sur les domaines de la maison, des chaussures, de l’enfant, de la parfumerie et de la beauté. De nouveaux espaces seront réservés à des partenaires de longue date comme Chanel, Akris, Chloé, Eres ou encore Brunello Cucinelli, la maison accueillera une multitude d’autres marques renommées, élargissant ainsi la gamme proposée. Des surprises attendront les visiteurs, avec des événements exclusifs et des partenariats de renom. Il s’agit non seulement de mettre en avant l’histoire et l’expertise de Bongénie, mais également d’illustrer sa capacité à anticiper les tendances, à évoluer commercialement, et à offrir une vision authentique de la mode, loin des artifices clinquants. C’est cette unicité qui fait la force et la pérennité de Bongénie.

Le restaurant ÉMILE et son lounge, chaleureux tant de jour que de nuit, seront agrémentés de matériaux tels que le bois, le cuir et le velours et proposeront des cartes originales. Le service à la clientèle sera valorisé, avec des prestations de conciergerie, de voiturier, de shopping privé et de conseil en mode, ainsi qu’un service de livraison.