ZIMMERLI ouvre la «House of Private Luxury»

Avec l’ouverture de son nouveau flagship store au Weinplatz 10 à Zurich, ZIMMERLI SWITZERLAND crée un lieu où la marque donne vie au «Private Luxury». La nouvelle «House of Private Luxury» réunit savoir-faire suisse et collections d’exception dans une atmosphère délibérément pensée pour inviter à s’attarder et à se sentir bien – là même où l’historique Hôtel Schwert accueillait, des siècles durant, d’illustres hôtes venus du monde entier.

Depuis le mois de juin déjà, ZIMMERLI était présente au Weinplatz avec un pop-up store. Après une brève phase de transformation, la maison suisse de tradition ouvre désormais son nouveau flagship store dans l’ancien Hôtel Schwert. Il s’agit de l’unique flagship store ZIMMERLI au monde; il vient compléter les boutiques franchisées de Genève, Paris, Dubaï, Riyad, Beyrouth et Taipei.

La «House of Private Luxury» est étroitement liée au rebranding de ZIMMERLI en mai 2026. Depuis lors, la marque se présente sous la signature «Private Luxury»; avec ce nouveau flagship store, cette vision prend pour la première fois vie dans un espace physique. Le concept de la boutique s’est articulé autour de la création d’une atmosphère évoquant moins un point de vente classique qu’un intérieur élégant.

L’histoire du bâtiment confère à cette adresse une signification particulière. Durant des siècles, l’ancien Hôtel Schwert comptait parmi les établissements les plus renommés de Zurich et accueillit des personnalités telles que Wolfgang Amadeus Mozart et Giacomo Casanova. Là où séjournaient autrefois des hôtes internationaux, reçus avec une attention toute personnelle, cet esprit d’hospitalité se perpétue aujourd’hui sous une forme contemporaine.

«Avec le rebranding, nous avons fait évoluer l’héritage suisse de ZIMMERLI SWITZERLAND et positionné la marque autour du Private Luxury. Le nouveau flagship store traduit cette vision de la marque dans un lieu physique. Le choix de l’historique Hôtel Schwert ne doit rien au hasard: durant des siècles, il a incarné une hospitalité personnalisée et attiré d’illustres hôtes venus du monde entier. Avec ZIMMERLI, nous perpétuons aujourd’hui cette tradition en la réinterprétant.» Pascal Höhener, CEO ZIMMERLI.

Le nouveau flagship store présente tout l’univers ZIMMERLI pour femme et homme. L’assortiment comprend des sous-vêtements haut de gamme, des modèles Sleep-to-Lounge, du prêt-à-porter, des essentiels intemporels ainsi que des collections saisonnières et des éditions limitées.

La mise en scène des vitrines conçue pour l’ouverture fait délibérément référence à Zurich et aux origines de la marque. Une installation créée spécialement pour l’occasion associe les thèmes de l’Hôtel Schwert et du Handmade in Switzerland au «Züri-Boxer» en édition limitée, créant ainsi un point de mire unique au Weinplatz.

zimmerli.com