ZIMMERLI eröffnet das «House of Private Luxury»

Mit der Eröffnung des neuen Flagship Stores am Weinplatz 10 in Zürich schafft ZIMMERLI SWITZERLAND einen Ort, an dem die Marke «Private Luxury» erlebbar macht. Das neue «House of Private Luxury» verbindet Schweizer Handwerkskunst und feinste Kollektionen in einem Ambiente, das bewusst zum Verweilen und Wohlfühlen einlädt – dort, wo bereits das historische Hotel Schwert über Jahrhunderte hinweg bedeutende Gäste aus aller Welt beherbergte.

Bereits seit Juni war ZIMMERLI mit einem Pop-up-Store am Weinplatz präsent. Nach einer kurzen Umbauphase eröffnet die Schweizer Traditionsmarke nun ihren neuen Flagship Store im ehemaligen Hotel Schwert. Der Standort ist der weltweit einzige Flagship Store von ZIMMERLI und ergänzt die Franchise-Stores in Genf, Paris, Dubai, Riad, Beirut und Taipeh.

Das «House of Private Luxury» ist eng mit dem Rebranding von ZIMMERLI im Mai 2026 verbunden. Während die Marke seither unter dem Leitgedanken «Private Luxury» auftritt, macht der neue Flagship Store dieses Markenverständnis erstmals räumlich erlebbar. Im Mittelpunkt des Store-Konzepts stand die Schaffung einer Atmosphäre, die weniger an ein klassisches Verkaufsgeschäft als vielmehr an ein stilvolles Zuhause erinnert.

Die Geschichte des Gebäudes verleiht dem Standort eine besondere Bedeutung. Das ehemalige Hotel Schwert zählte über Jahrhunderte zu den bekanntesten Häusern Zürichs und beherbergte Persönlichkeiten wie Wolfgang Amadeus Mozart und Giacomo Casanova. Wo einst internationale Gäste verweilten und persönliche Gastfreundschaft genossen, lebt dieser Gedanke der Hospitality heute in zeitgemässer Form weiter.

«Mit dem Rebranding haben wir die Schweizer Heritage von ZIMMERLI SWITZERLAND weiterentwickelt und die Marke als Private Luxury positioniert. Der neue Flagship Store übersetzt dieses Markenverständnis in einen physischen Ort. Dass wir dafür das historische Hotel Schwert gewählt haben, ist kein Zufall: Über Jahrhunderte hinweg stand es für persönliche Hospitality und zog bedeutende Gäste aus aller Welt an. Diese Tradition führen wir mit ZIMMERLI neu interpretiert weiter.» Pascal Höhener, CEO von ZIMMERLI.

Der neue Flagship Store präsentiert die gesamte Welt von ZIMMERLI für Damen und Herren. Das Sortiment umfasst hochwertige Unterwäsche, Sleep-to-Lounge-Wear, Ready-to-Wear, zeitlose Essentials sowie saisonale Kollektionen und limitierte Editionen.

Die Schaufensterinszenierung zur Eröffnung nimmt bewusst Bezug auf den Standort Zürich und die Herkunft der Marke. Eine eigens entwickelte Installation verbindet die Themen Hotel Schwert und Handmade in Switzerland mit dem limitierten Züri-Boxer und schafft damit einen unverwechselbaren Blickfang am Weinplatz.

zimmerli.com