Eine Schweiz mit 27 Kantonen

Was wäre, wenn die Schweizerische Eidgenossenschaft eines Morgens mit einem 27. Kanton aufwachen würde? Swatch treibt diese Utopie auf die Spitze und lanciert am 5. November ihre brandneue Kollektion mit 27 Uhren unter dem Titel WHAT IF… 27 CANTONS?. 26 Modelle interpretieren die Kantonsflaggen auf typisch Swatch’sche Art neu – frech und humorvoll –, während eine 27. Uhr einen imaginären Kanton feiert: ein Territorium der Kreativität und des Optimismus, ohne Grenzen, Amtssprache … oder Steuern! Die Marke spricht dabei eher von einem «Gemütszustand» als von einem «Staat» im eigentlichen Sinne.

Diese Fantasie nahm bereits vor 25 Jahren ihren Anfang, mit einem von Nick Hayek Jr. erdachten Projekt, das im Kontext der Expo.02 in einem Manifest in Form eines politisch-werblichen Scherzes Gestalt annahm. Sammlerinnen und Sammler sind eingeladen, sich unverzüglich auf den Weg nach Biel zu machen, direkt zum Swatch Drive-thru, dem derzeit einzigen Verkaufsort der Uhren. Doch aufgepasst: Das Fahrzeug muss stimmen! Erworben werden kann nur die Uhr des Kantons, dessen Kennzeichen am eigenen Auto angebracht ist.

Ab dem 1. Januar 2027 wird die Kollektion in sämtlichen Swatch Boutiquen der Schweiz erhältlich sein. Anschliessend geht die Reise mit einem Swatch Bus auf Tour durch die ländlichen Regionen weiter – damit alle zu ihrer eigenen Kanton-Uhr kommen.

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