Moncler renforce son assise à la montagne

Le coup d’envoi de la saison d’hiver est donné à St. Moritz avec l'inauguration du premier flagship entièrement dédié à Moncler Grenoble, ainsi qu’une campagne avec les athlètes Xuetong Cai, Perrine Laffont, Richard Permin et Shaun White.

Avec sa volonté constante d'élever la technicité à son apogée, Moncler dévoile, au cœur de St. Moritz, son premier flagship dédié à l'univers de Moncler Grenoble. Performance et style cohabitent en harmonie dans ce nouveau sanctuaire des activités de plein air, au travers duquel la maison réaffirme son ADN alpin. La boutique présente le meilleur de Moncler Grenoble, des pièces les plus techniques et innovantes aux ensembles confortables pour l'après-ski, avec le style sophistiqué caractéristique de la maison.

La campagne de la saison Automne/Hiver 2023, réalisée par Jamie Hawkesworth, donne un aperçu d’un monde qui va au-delà de la performance, mettant en scène quatre athlètes des pistes de renommée internationale. Xuetong Cai, Perrine Laffont, Richard Permin et Shaun White nous emmènent dans un voyage où leurs compétences techniques sur les sommets les plus difficiles rencontrent une facette plus douce de la montagne, offrant une communion avec la nature et les grands espaces. Démontrant que Moncler Grenoble allie à la fois son héritage et son savoir-faire technique à un goût intrinsèque pour la connexion.

LE PREMIER FLAGSHIP MONCLER GRENOBLE
Sur fond de paysages enneigés, Moncler inaugure son premier flagship Moncler Grenoble au cœur de St. Moritz, l’une des destinations de shopping les plus prestigieuses des Alpes suisses. Espace spécialement conçu pour équiper et inspirer les amoureux de la montagne tout au long de l'année, cette boutique marque une étape significative dans le développement de la collection Moncler Grenoble et représente un pôle permettant de présenter l’offre complète, des tenues haute performance aux mailles luxueuses – un lieu où bat le cœur de Moncler Grenoble, et dans lequel le pouls des montagnes est perceptible dans chaque recoin.

Imaginé par le studio Küchel Architects en hommage à l’héritage alpin de la maison, ce vaste espace de 300 m2 s’inspire des paysages sauvages de la région et prend vie grâce à des matériaux naturels, utilisés bruts ou adaptés en éléments fonctionnels, tels que des assises ou des présentoirs. L’atmosphère extraordinaire, semblable à celle de la forêt environnante, est animée par des sculptures en bois qui s'élèvent sous l’impressionnant plafond à double hauteur. Les finitions et les textures évoquent la nature de la région de l'Engadine, comme un havre de paix dans les bois, grâce aux pins naturels qui se mêlent aux œuvres d'art inspirées de branches. Une passerelle centrale en pierre guide les clients à travers les nouvelles collections.

Construite dans le respect des normes internationales les plus strictes en matière d’efficacité énergétique et de respect de l’environnement, la boutique a obtenu la certification LEED, un système d’évaluation de la qualité environnementale des constructions parmi les plus reconnus.

LA CAMPAGNE BEYOND PERFORMANCE
Une nouvelle campagne révèle la facette souvent méconnue des grands athlètes au sommet de leur art, et explore l’esprit humain et collectif des skieurs et snowboardeurs professionnels.
Pour inaugurer la nouvelle saison de Moncler Grenoble, la maison a invité ses ambassadeurs - dont la championne olympique de ski de bosses et détentrice de cinq titres mondiaux Perrine Laffont, le skieur freeride de légende Richard Permin, la championne du monde de snowboard Xuetong Cai ainsi que le triple champion olympique de snowboard Shaun White – à passer du temps ensemble en Suisse.

L’objectif n’était pas d’inviter les athlètes à perfectionner davantage leurs performances, mais de créer un cocon qui leur a permis d’explorer ce qui continue à les pousser à se dépasser sur les pistes. Cette rencontre a mis en lumière qu'une vie animée par la montagne va au-delà de la performance : si leur discipline exige le plus haut niveau d’excellence technique, elle favorise également les relations humaines et permet de créer des souvenirs inoubliables.

La campagne Beyond Performance réalisée par le photographe Jamie Hawkesworth, et son film signé Benn Northover, immortalise le groupe en parfaite communion avec la montagne – des descentes chargées d’adrénaline aux moments de détente plus intimes.

La campagne dévoile également le nouveau snowboard créé par Moncler en partenariat avec la marque de Shaun White, WHITESPACE. Conçu d'un noyau en bois léger enveloppé de carbone infusé d'un tissage de fibre de verre ultra dense afin de gagner en finesse et en puissance, ce modèle exclusif est idéal pour slalomer dans la neige grâce à sa forme effilée inspirée des planches de surf.

moncler.com